The Influence of Influencer Marketing, Electronic Word of Mouth, and Brand Trust on Purchasing Decisions for Sunscreen Facetology in Generation Z in East Purwokerto

Tri Septin Muji Rahayu, Putri Rizky Aulia, Dian Widyaningtyas, Meydy Fauziridwan

Abstract


This study aims to determine the effect of Influencer Marketing, Electronic Word of Mouth, and Brand Trust on Purchasing Decisions for Sunscreen Facetology in Generation Z in East Purwokerto. The research instrument used a questionnaire to collect data on Generation Z in East Purwokerto. The sampling approach used was purposing sampling with a non-probability method. Data were analyzed using multiple linear regression tests. Influencer marketing (X1) has a positive but insignificant effect on piurchasing decisions (Y). Meanwhile, electronic word of mouth (X2) and brand trust (X3) have a significant positive effect on purchasing decisions (Y) for Facetology Sunscreen.

Keywords


influencer marketing, electronic word of mouth, brand trust, purchase decisions

Full Text:

PDF

References


Aeni, N., Ekhsan, M., 2021. Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian yang di Mediasi Brand Trust. Jesya (Jurnal Ekonomi Dan Ekonomi Syariah), 4(1), 377–386.

Alghifari, A. Y., Rahayu, T. S. M., 2021. Pengaruh Diskon, Kualitas Website, Persepsi Risiko Dan Kepercayaan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Online Shop Shopee: Studi Pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Purwokerto. Derivatif: Jurnal Manajemen, 15(2), 223–236.

Amin, A. M., Yanti, R. F., 2021. Pengaruh Brand Ambassador, E-WOM, Gaya Hidup, Country Of Origin dan Motivasi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Korea Nature Republic. Invest: Jurnal Inovasi Bisnis Dan Akuntansi, 2(1), 1–14.

Andriani, W., Ananto, R. P., Zahara, Aprila, D., 2023. The Influence of Financial Literacy and Educational Background on the Financial Governance of Nagari Owned Enterprises. Ilomata International Journal of Tax & Accounting, 4(4), 742–754.

Aprila, D., Andriani, W., Ananto, R. P., 2023. Financial Management of Nagari Owned Enterprises (BUMNAG) and Its Impact on Community Welfare. Jurnal Akuntansi Bisnis, 16(2), 210–225.

Arni, P. S., Nuraini, D., 2022. Pengaruh celebrity endorser terhadap keputusan pembelian dengan kepercayaan merek sebagai variabel mediasi pada pelanggan Skincare Ms Glow di Surabaya. Insight Management Journal, 3(1), 22–30.

Aurellia, D., Sidharta, H., 2023. Pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian melalui brand trust sebagai variabel mediasi pada produk skincare lokal. Jurnal Performa: Jurnal Manajemen Dan Start-up Bisnis, 8(1), 93–101.

Darmawan, A. T., Setiawan, M. B., 2024. Pengaruh influencer marketing, electronic word of mouth dan social media marketing terhadap keputusan pembelian (Studi Kasus Pada Pembelian Produk Erigo Di Kota Semarang). Jesya (Jurnal Ekonomi Dan Ekonomi Syariah).

Devi, A. C., Savitri, C., Faddila, S. P., 2024. Pengaruh Influencer Marketing dan Ulasan Pelanggan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare The Originote di Shopee. Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 6(9), 6189–6204.

Lestiyani, D. N., Purwanto, S., 2024. Analisis Pengaruh Influencer Marketing dan Brand Love terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Skintific. El-Mal: Jurnal Kajian Ekonomi & Bisnis Islam, 5(2), 886–898.

Maharani, P., Hidayat, A. M., 2024. Pengaruh Brand Ambassador Lee Minho, Electronic Word of Mouth Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sunscreen Lokal Azarine. Jurnal Administrasi Dan Manajemen, 14(1), 36–45.

Marsella, E., Halimatussakdiah, H., 2024. Pengaruh Pengalaman Merek dan Persepsi Nilai terhadap Loyalitas Merek yang Dimediasi oleh Kepercayaan Merek pada Skincare Somethinc. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ekonomi Manajemen, 9(1), 245–258.

Naja, S. S., Budiarti, E., 2024. Pengaruh Brand Ambasador, Brand Image, Brand Tust, dan E-Wom terhadap Purchase Intention Produk Skincare Avoskin (Studi pada Pengguna Skincare Avoskin di Surabaya). Jurnal Pendidikan Tambusai, 8(1), 6093–6104.

Noviyana, S., Kencanawati, M. S., Anggraini, R., Gayatri, L. A. I., 2022. Pengaruh social media marketing, celebrity endorser, brand image, electronic word of mouth, dan inovasi produk terhadap keputusan pembelian produk wardah. Eqien-Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 11(1), 906–912.

Pratiwi, C. S., Sidi, A. P., 2022. Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Scarlett Body Whitening. Relasi: Jurnal Ekonomi, 18(1), 192–204.

Putri, A. B. E., Arifin, R., Amin, M. S., 2025. Pengaruh Digital Marketing, Affiliate Marketing, Fear of Missing Out (FoMO), dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Facetology Pada Platform TikTok Shop (Studi Kasus Pada Generasi Z di Kota Malang). E-JRM: Elektronik Jurnal Riset Manajemen, 14(01), 76–86.

Putri, R. C., Wahono, B., Dianawati, E., 2025. Pengaruh Influencer Marketing, Eletronic Word of Mouth dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian pada Konsumen Produk Kecantikan Facetology Generasi Z Kota Malang. E-JRM: Elektronik Jurnal Riset Manajemen, 14(01), 698–705.

Salam, A., Abdiyanti, S., 2022. Analisis pengaruh celebrity endorser, brand image dan brand trust terhadap keputusan pembelian (studi kasus pada konsumen wanita produk skin care merek ms glow di kecamatan sumbawa): Manajemen Pemasaran. Accounting and Management Journal, 6(1), 60–68.

Sari, S. A., Setianingsih, W. E., Rusdiyanto, R., 2024. Pengaruh Influencer Marketing dan Pemasaran Digital Era Modern terhadap Loyalitas Konsumen Produk Emina (Studi Kasus Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Jember). BUDGETING: Journal of Business, Management and Accounting, 5(2), 509–521.

Shukmalla, D., Savitri, C., Pertiwi, W., 2023. Pengaruh Content Marketing Dan Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Lokal di Tiktok Shop (Studi Pada Mahasiswa Manajemen Universitas Buana Perjuanagan Karawang). Jurnal Mirai Management, 8(3).

Usman, D. M., Hariasih, M., Pebrianggara, A., 2024. Peran Influencer, Fitur Live Streaming dan Electronic Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare The Originote pada Aplikasi Tik Tok. El-Mal: Jurnal Kajian Ekonomi & Bisnis Islam, 5(5), 3750–3765.

Yuliana, Y., Fikri, M. H., Safina, W. D., 2024. Pengaruh Influencer Marketing, Customer Review Dan Tagline" Gratis Ongkir" Terhadap Keputusan Pembelian Pada E-Commerce Shopee (Studi Kasus Pada Masyarakat Dusun I Tanjung Morawa B). Jurnal Mutiara Manajemen, 9(1), 49–63.

Yulianty, P. D., Mauludy, A., 2019. Pengaruh Electronic Word Of Mouth Dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah Varian Bedak (Studi Penelitian Pelanggan Wardah Beauty Konter Majalengka). Value: Jurnal Manajemen Dan Akuntansi, 14(2), 252–261.

Yulindasari, E. R., Fikriyah, K., 2022. Pengaruh e-WoM (Electronic Word of Mouth) terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Halal di Shopee. Journal of Islamic Economics and Finance Studies, 3(1), 55–69.




DOI: http://dx.doi.org/10.33087/ekonomis.v10i1.2533

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Ekonomis: Journal of Economics and Business Published by Lembaga Penelitian dan Pengabdian kepada Masyarakat
Adress: LPPM Universitas Batanghari, Jl.Slamet Ryadi, Broni-Jambi, Kec.Telanaipura, Kodepos: 36122, email: ekonomis.unbari@gmail.com, Phone: 0741-670700

Creative Commons License This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.