Strategi Branding Desain Logo UMKM di Surakarta: Upaya Meningkatkan Loyalitas Pembelian Konsumen

Septi Setianingrum, Dhany Efita Sari

Abstract


This study aims to analyze the logo design branding strategy implemented by micro, small, and medium enterprises (MSMEs) in Surakarta and its influence on consumer purchasing loyalty. The research method used is qualitative with a case study approach. Data were collected through interviews, observations, and documentation from 5 (five) MSME owners and 5 consumers in Surakarta. Data analysis techniques used interactive analysis by Miles et al and the Nvivo 15 application. The results of the study indicate that an attractive image of the MSME logo design, prominent uniqueness, and simplicity of the logo design proved to be an effective combination in attracting consumer attention and building a strong brand image. In addition, consistent branding with a good logo contributes to increasing consumer purchasing loyalty. MSMEs that implement a good branding strategy through logo design tend to have a higher level of purchasing loyalty. This study has an urgency to provide insight for other MSMEs in optimizing branding strategies to retain customers.

Keywords


MSME logo design, consumer purchase loyalt, branding strategy

Full Text:

PDF

References


Ainun, N., Maming, R., Wahida, A., 2023. Pentingnya Peran Logo dalam Membangun Branding pada UMKM. Jesya (Jurnal Ekonomi Dan Ekonomi Syariah), 6(1), 674-681. https://doi.org/https://doi.org/10.36778/jesya.v6i1.967

Aristawidia, I. B., 2020. Kajian Literatur Penerapan Strategi Branding bagi Kemajuan UMKM di Era Digital. Jurnal Manajemen dan Inovasi (MANOVA), 1(2), 41–52. https://doi.org/10.15642/manova.v1i2.351

Batubara, C., Safitri, D., Sari, D. P., Luthfiah, H. T., Putra, B. U., 2023. Strategi Pengembangan Identitas Visual UMKM melalui Pembuatan Logo: Studi Kasus pada Program Kuliah Kerja Nyata (KKN) di Desa Aras. Journal of Human and Education (JAHE), 3(2), 420–427. https://doi.org/10.31004/jh.v3i2.265

Dewi, N. K. T., Mandira, I. M. C., Kusuma, P. S. A. J., Wijaya, G. C., 2023. Pembuatan Design Logo Dalam Penunjangan Umkm “Entil” Makanan Khas Desa Penatahan. Abdimas Galuh, 5(1), 617–624. https://doi.org/10.25157/ag.v5i1.9973

Iskandar, J., Sari, Y. K., Fathurrohim, A., 2023. Pelatihan Desain Mockup dan Logo Sebagai Branding Produk Untuk Meningkatkan Nilai Jual Bagi UMKM di Desa Rejotangan Kabupaten Tulungagung. Jurnal Pengabdian Masyarakat Bangsa, 1(8), 1417–1424. https://doi.org/10.59837/jpmba.v1i8.373

Ismi, R. N., Abdilla, M., 2023. Pengaruh Citra Merek, Kualitas Layanan, dan Kemudahan Pengggunaan Terhadap Loyalitas Konsumen yang dimediasi Oleh Kepuasan Konsumen. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Dharma Andalas, 25(2), 428–441. https://doi.org/10.47233/jebd.v25i2.973

Iswari, F., Putri, M. T. G., Nuriyanti, W., 2023. Perancangan Desain Kemasan, Logo dan Konten Media Sosial sebagai Bentuk Promosi UMKM “Warung Bu Riri.” Darma Cendekia, 2(1), 83–92. https://doi.org/10.60012/dc.v2i1.43

Juwita, D., Handayani, A. N., 2022. Peluang dan Tantangan Digitalisasi UMKM Terhadap Pelaku Ekonomi di Era Society 5.0. Jurnal Inovasi Teknologi dan Edukasi Teknik, 2(5), 249–255. https://doi.org/10.17977/um068v2i52022p249-255

Kaharudin, E., Vernando, A. N., Wahyono, A. T., Saptyana, R. F., Fajarsari, H., 2023. Analisis Strategi Experiential Marketing, Emotional Branding Dan Brand Trust Terhadap Loyalitas Konsumen. ProBank, 8(2), 235–244. https://doi.org/10.36587/probank.v8i2.1595

Maria, V., Hidayatullah, A. F., Tunning Putri , U. E. D., Mursidah, N. N., Ramdhany, L. P., Sabilah, R., Syauqi, F. A., 2024. Utilization of Social Media Marketing for MSMEs in Serang City. Benefits: Journal of Economics and Tourism , 1(1), 1–15. https://doi.org/10.69836/benefits-jeti.v1i1.37

Miles, M. B., Huberman, A. M., Saldana, J., 2014, Qualitative Data Analysis: A Methods Sourcebook. Sage, London.

Mukharomah, W., Wardana, C. K., A’zizah, L. O. F., Abas, N. I., Ulynnuha, O. I., Fatchan, F. H., 2023. Aktivasi Branding Pada Minimarket Lokal. JMM (Jurnal Masyarakat Mandiri), 7(4), 3379. https://doi.org/10.31764/jmm.v7i4.15883

Mursidi, M. A., Khasanah, C. U., 2024). Strategi Pemasaran UMKM di Surakarta: Peran Vital Pembuatan Konten Marketing untuk Meningkatkan Daya Saing. IJM: Indonesian Journal of Multidisciplinary, 2(2), 517–524.

Oscario, A., 2013. Pentingnya Peran Logo dalam Membangun Brand. Humaniora: Journal of Indonesia Culture and Society, 4(1), 191–202. https://doi.org/10.21512/humaniora.v4i1.3429

Putra, I. P. A. A. M., Swandi, I. W., Artawan, C. A., 2022. Desain Komunikasi Visual Sebagai Sarana Branding Embrio Wear Di Desa Batubulan. Amarasi: Jurnal Desain Komunikasi Visual, 3(01), 80–85. https://doi.org/10.59997/amarasi.v3i01.1050

Ratna, S. D., 2023. Mempertahankan Loyalitas Pelanggan Umkm Kopi Toktok Indonesia Melalui Branding Produk. Jurnal Teknologi Informasi Dan Komunikasi, 14(2), 275–280. https://doi.org/10.51903/jtikp.v14i2.625

Salsabila, S., Rahayu, Y. S., 2024. the Effectiveness of Digital Marketing and the Consistency of Islamic Branding on Customer Interest in Using the Bsi Mobile Application. Jurnal Ilmiah Bisnis Dan Ekonomi Asia, 18(2), 138–147. https://doi.org/10.32815/jibeka.v18i2.1203

Sari, D. E., (2018). Pendidikan Literasi Keuangan Melalui Program Kemitraan Dengan Bank Untuk Mengurangi Perilaku Konsumtif Pada Mahasiswa. Jurnal Pendidikan Ilmu Sosial, 28(1), 22–30.

Setiasih, N. W., Rini, E. S., 2022. Komparasi Elemen Pembentuk Logo pada Logo KFC dan Logo JFC. Ars: Jurnal Seni Rupa dan Desain, 25(1), 1–6. https://doi.org/10.24821/ars.v25i1.6114

Sofya, J. F., Kristin, I., Kustiawan, U., 2022. Pengaruh Kepuasan Pelanggan, Kualitas Layanan dan Promosi di Sosial Media yang dimediasi oleh Komitmen dan Kepercayaan terhadap Loyalitas Pelanggan Traveloka. Jurnal Kajian Manajemen Bisnis, 11(2), 125–140. https://doi.org/10.24036/jkmb.11866400

Subianto, I. B., Rosita, D. Q., 2023. Redesain Logo UMKM A4 Photography. Jurnal Desain, 10(3), 627–635. https://doi.org/10.30998/jd.v10i3.17361

Sudarto. 2012. Studi Pendapatan Pedagang Kecil Anggota KUD Ditinjau Dari Modal Usaha Di Kecamatan Sidoarjo Sragen. Jurnal Pendidikan Ilmu Sosial, 22(2), 135–143.

Supiandi, G., Adji, W., 2022. Analisis Manajemen Keuangan pada Usaha Kecil Menengah Terhadap Peningkatan Usaha (Studi di UD. Sinar Asih Tangerang. Jurnal Ilmiah Swara MaNajemen (Swara Mahasiswa Manajemen) 2(4), 439-452 DOI:10.32493/jism.v2i4.25430

Suranto, Sari, D. E., Narimo, S., Ulfatun, T., Mustofa, R. H., Suwandi, J., Syah, M. F. J., Jatmika, S., Wahyudi, T. N., Asmawan, M. C., Setiyawan, Y. A., Hendawan, H. A., 2022. Optimalisasi Penggunaan Digital Marketing Melalui Sosial Media dan E-Commerce pada Industri Kecil Menengah di Desa Kingkang, Kabupaten Klaten. J-Abdipamas (Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat), 6(1), 123–136. DOI: 10.30734/j-abdipamas.v6i1.1673

Suwandi, A., Susanti, S., Nisrina, N., 2023. Pengembangan Logo pada Produk sebagai branding UMKM di Desa Wisata Kertarahayu. Journal of Tourism and Creativity, 7(2), 108. https://doi.org/10.19184/jtc.v7i2.38775

Suwandi, J., Sutrisno, B., 2017. Model Pembinaan Pedagang Kaki Lima di Kota Surakarta (Upaya Mendukung Program Aksi Kota Kreatif). Jurnal Pendidikan Ilmu Sosial, 27(2), 99–108. http://journals.ums.ac.id/index.php/jpis/article/view/5723

Yustiana, R. M., Nirawati, L., 2023. Branding UMKM Untuk Meningkatkan Penjualan pada UMKM Bawang Goreng di Desa Ngepoh. Jurnal Masyarakat Mengabdi Nusantara (JMMN), 2(3), 79–88. https://doi.org/10.58374/jmmn.v2i3.172

Zahara, R. L. (2024). Strategi Branding Logo dan Kemasan Produk Makanan Tradisional “Enye Ibu Iya.” Ars: Jurnal Seni Rupa Dan Desain, 27(1), 7–12. https://doi.org/10.24821/ars.v27i1.6757

Zuliawati Zed, E., Febrika, D., Marlina, M., Saputra, M. N., Fauzie, A., Lestari, N., 2024. Pentingnya Logo/Brand Dalam Membangun Branding Pada Umkm di Cikarang Utara. Jurnal Inovasi Global, 2(3), 439–444. https://doi.org/10.58344/jig.v2i3.77




DOI: http://dx.doi.org/10.33087/ekonomis.v10i2.2303

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Ekonomis: Journal of Economics and Business Published by Lembaga Penelitian dan Pengabdian kepada Masyarakat
Adress: LPPM Universitas Batanghari, Jl.Slamet Ryadi, Broni-Jambi, Kec.Telanaipura, Kodepos: 36122, email: ekonomis.unbari@gmail.com, Phone: 0741-670700

Creative Commons License This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.