Efektivitas Green Marketing, Kualitas Produk dan Kualitas Kemasan Berbasis Ekonomi Hijau terhadap Sustainability Bisnis UMKM Ritel

Hasanudin Hasanudin, Syamsudin Baharsyah, Bayu Satrio

Abstract


The purpose of this study was to analyze the influence of green marketing, product quality, and green economy-based packaging quality on the sustainability of retail MSMEs in Bogor Regency. This study adopted a quantitative method with an associative approach. Respondents in this study were 50 retail MSME entrepreneurs with predetermined criteria. The results showed that simultaneously there was a significant influence between the variables of green marketing, product quality, and packaging quality, which had a positive and significant effect on the sustainability variable of MSME businesses. However, partially only the green marketing variable did not affect the sustainability of retail MSME businesses in Cikeas Udik, Bogor Regency.

Keywords


business sustainability, green marketing, MSMEs, packaging quality, retail management

Full Text:

PDF

References


Agusty, R. M., 2020. Analisis Strategi Pengembangan Usaha Perjalanan Wisata pada PT. Hasrat Lestari Gemilang. Jurnal Ilmu Manajemen Terapan, 1(5), 425–439.

Aprianto, L., Ekowati, S., 2024. Pengaruh Desain Kemasan, Kualitas Pelayanan, dan Variasi Produk Terhadap Minat Beli Konsumen “‘Minumin’” Kota Bengkulu. Jurnal Entrepreneur dan Manajemen Sains (JEMS), 5(2), 689–702.

Atussa’dyah, T. M., Hartaningtyas, L., 2022. Pengaruh Kualitas Produk, Kualitas Kemasan, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian:(Studi Kasus Soya Nony’z Tulungagung). Peshum: Jurnal Pendidikan, Sosial Dan Humaniora, 1(5), 498–511

Azaria, P. A., Utami, N. H., 2022. Pengaruh Green Marketing dan Brand Image Terhadap Minat Beli Produk Zorlien Led yang Dimoderasikan Teknologi Internet (Studi Pada Mahasiswa di Universitas 17 Agustus 1945 Jakarta). Jesya, 5(2), 2633–2646.

Citrawati, F. D., Yulianto, M. R., Febriansah, R. E., Indayani, L. 2024. Pengaruh Video Marketing , Harga dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Pengguna Marketplace Shopee. Ekonomis: Journal of Economics and Business, 8(2), 1226–1233.

Darmawan, D., Arifin, S., 2020. Studi Empiris tentang Kontribusi Harga, Varian Produk, dan Kemasan terhadap Pembentukan Minat Beli Produk Sabun Mandi Batang (Studi Kasus terhadap Pekerja Rantau di Kota Surabaya). Bisman (Bisnis Dan Manajemen), 3(2), 99–116.

Hasanudin, H., 2023. Pengaruh Citra Merek, Harga dan Digital Marketing terhadap Minat Beli Ulang Konsumen UMKM Ritel Minuman HAUS. Jurnal Ilmiah Universitas Batanghari Jambi, 23(3), 3501–3508.

Hasanudin, H., Nurhasan, N., Sucipto, A., 2025. Analysis of Digital Marketing, Brand Image and Green Business on Business Sustainability in Retail MSMEs. Dinasti International Journal of Economics, Finance & Accounting, 5(6), 5693–5703.

Hazrah, S., Rahmani, N. A. B., AIsyah, S., 2024. Efektivitas Kualitas Produk, Kemasan, Harga, dan Lokasi Penjualan Tempe A-Zaki dalam Mendorong Minat Beli Kembali Konsumen di Kota Kisaran. Jurnal Manajemen Dan Keuangan Syariah, 5(1), 50–69.

Kasih, A. T., Dewi, N. A. S., Budiyati, K., Damayanti, A. P., Khasanah, V. F., 2023) Pengaruh Kemasan, Harga, Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Mixue (Studi Pada Mahasiswa STIE Widya Wiwaha Yogyakarta). Seminar Nasional STIE Widya Wiwaha.

Mariansyah, A., Syarif, A., 2020. Pengaruh Kualitas Produk, Kualitas Pelayanan, dan Harga Terhadap Kepuasan Konsumen Cafe Kabalu. Jurnal Ilmiah Bina Manajemen, 3(2), 134–146.

Negara, W. P. K., 2024. Social media marketing and purchase decision: Insights from Indonesian MSMEs. Journal of Enterprise and Development (JED), 6(2), 476–487.

Noor, F., Irnawati, D., Kustaji, Agustino, M. R., 2024. Pengaruh Green Marketing Terhadap kepusan Pelanggan: Studi Kasus Pada Toko Ritel Modern Lion Superindo Bojonegoro. Jurnal Ekonomi dan Bisnis (EK&BI), 7(2), 396–401.

Nuraisyah, W., Nuzil, N. R., 2023. Pengaruh Green Marketing Terhadap Minat Beli Konsumen dan Dampaknya Terhadap keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Starbucks di Sekitar Purwosari). Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi, 2(4), 131–141.

Pratama, K. A., Fitra, J., 2020. Pengaruh Sertifikasi Halal, Kemasan, dan Harga Terhadap Minat Beli Tiwul Instan. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Manajemen, 2(1)

Rafikasari, E. F., Fauzy, N. E. N., 2021. Pengaruh Harga, Kemasan, Kualitas Produk, Brand Image Dan Word of Mouth Terhadap Minat Beli Mahasiswa Pada Produk “Le Minerale.” Dinamika Penelitian: Media Komunikasi Penelitian Sosial Keagamaan, 20(2), 266–284.

Ramadhina, A., Mugiono, M., 2022. Pengaruh Desain Kemasan, Variasi Produk, Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen. Jurnal Manajemen Pemasaran Dan Perilaku Konsumen, 1(1), 59–67.

Robiani, B., Mukhlis, M., Sukanto, S., Hamira, H., Apriani, D., 2024. Peningkatan Kualitas Packaging Produk UMKM Untuk Meningkatkan Penjualan di Desa Sungsang 4. AKM: Aksi Kepada Masyarakat, 5(1), 31–42.

Setiagraha, D., Junianto, M., Muharramah, U., 2023. Pengaruh Green Marketing terhadap Minat Beli serta Dampaknya pada Keputusan Pembelian di Minimarket Alfamart Kota Palembang. Journal of Management, Entrepreneur and Cooperative, 2(2), 82–91.

Zai, C. E. D., Harto, B., 2024. Manajemen Layanan Sebagai Strategi Dan Praktik Sustainability Bisnis Untuk Mendukung Daya Saing UMKM Di Bandung. Jurnal Review Pendidikan Dan Pengajaran, 7(2), 4131–4145.




DOI: http://dx.doi.org/10.33087/ekonomis.v10i1.2706

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Ekonomis: Journal of Economics and Business Published by Lembaga Penelitian dan Pengabdian kepada Masyarakat
Adress: LPPM Universitas Batanghari, Jl.Slamet Ryadi, Broni-Jambi, Kec.Telanaipura, Kodepos: 36122, email: ekonomis.unbari@gmail.com, Phone: 0741-670700

Creative Commons License This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.