The Influence of Digital Marketing, Price and Product Quality on Buying Decision in MSMEs (Culinary Sector) in Medan City
Abstract
The purpose of this study is to determine the influence of digital marketing, price, and product quality on purchasing decisions in fostered MSMEs in Medan City. The population in this study was all fostered MSMEs in Medan City, totaling 1,875; then using purposive sampling so that the number of samples used was 213. Hypothesis testing was carried out by analyzing the structural model, namely using Structural Equation Modeling (SEM). The results of this study concluded that digital marketing and product quality variables have a significant effect on purchasing decisions. However, the price variable does not affect purchasing decisions in MSMEs (Culinary Sector) in Medan City.
Keywords
Full Text:
PDFReferences
Akbar, M. F., Haryoko, U. B., 2020, Pengaruh Promosi dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian dan Dampaknya Terhadap Kepuasan Pelanggan pada Alfamart Cabang Cikokol Tangerang, Jurnal Ekonomi Efektif, 2(2).
Anindita, N., 2022, Pengaruh Produk, Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian pada Bisnis Gawasta (Studi Kasus pada Toko Perhiasan Gawasta di Madiun), Jurnal Ilmiah Mahasiswa FEB, 10(2), 12–26.
Cahyani, N. L., Hidayat, W., 2020, Pengaruh Kualitas Produk Makanan, Harga, dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian pada RM. Rindang 84 (Studi pada Konsumen RM. Rindang 84 Cabang Pati), Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 9(3), 329–334..
Ernawati, D., 2019, Pengaruh Kualitas Produk, Inovasi Produk dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Hi Jack Sandals Bandung, JWM (Jurnal Wawasan Manajemen), 7(1), 17–32.
Firmansyah, I., 2019, Pengaruh Kualitas Produk, Kualitas Layanan, Harga dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Kober Mie Setan di Kota Malang, Management and Business Review, 3(2), 116–123.
Hariyanti, N. T., Wirapraja, A., 2018, Pengaruh Influencer Marketing Sebagai Strategi Pemasaran Digital Era Moderen (Sebuah Studi Literatur), Jurnal Eksekutif, 15(1), 133–146.
Hidayat, M. S., 2021, Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Lokasi, Promosi dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Coffee Shop di Kota Gresik, Performa, 6(4), 360–369.
Mahmud, A., 2022, Analisis Pengaruh Promosi Digital dan Kualitas Layanan Aplikasi Go-Food Terhadap Keputusan Pembelian, Jesya, 6(1), 258–271.
Muafidah, M., Sulistyowati, R., 2021, Pengaruh Digital Marketing dan Personal Selling Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen, Akuntabel, 18(4), 661–668.
Oka, I. B., Purnama, V., Nainggolan, D. R., 2023, Pengaruh Kualitas Produk, Kualitas Layanan, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Coffee Shop “Gula Kopi”, PERFORMA: Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis, 8(3),
Putri, P. M., Marlien, R., 2022, Pengaruh Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Online, Jesya (Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah), 5(1), 25–36..
Sari, R., Prihartono, P., 2021, Pengaruh Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian, Jurnal Ilmiah Mea (Manajemen, Ekonomi, dan Akuntansi), 5(3).
Kotler, P., Armstrong, G., 2020, Principles of Marketing, Pearson Education
Khoziyah, S., Lubis, E. E., 2021, Pengaruh Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Followers Online Shop Instagram @Kpopconnection, Jurnal Ilmu Komunikasi, 10(1).
Sumarga, H. E., Febrianto, H. G., Fitriana, A. I., 2022, Keputusan Pembelian Produk UMKM Kuliner di Kota Tangerang: Digital Marketing dan Influencer, Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi, 24, 537–546.
Suari, M. T. Y., Telagawathi, N. L. W. S., Yulianthini, N. N., 2019, Pengaruh Kualitas Produk dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian, Bisma: Jurnal Manajemen, 5(1), 26–33.
Widodo, B. N., Budiarti, E., 2023, Pengaruh Digital Marketing, Kualitas Produk dan Store Atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian Mcdonald’S di Surabaya (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya), Journal SOSIALITA, 2(2), 340–350.
Wijanto, S. H., 2008, Structural Equation Modeling dengan LISREL 8.8, Evaluation of Mathematical Models. Yogyakarta: Graha Ilmu.
DOI: http://dx.doi.org/10.33087/ekonomis.v9i2.2140
Refbacks
- There are currently no refbacks.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Ekonomis: Journal of Economics and Business Published by Lembaga Penelitian dan Pengabdian kepada Masyarakat |
