Pengaruh Brand Image, Korean Wave, Fanatisme dan Brand Ambassador terhadap Keputusan Pembelian

Indah Wardani, Rizky Dermawan

Abstract


Instant noodles are one of the fast food that is popular with the public because it has a delicious taste, is practical and quickly served at an economical price. This study aims to examine and determine the effect of brand image, korean wave, fanaticism and brand ambassadors on purchasing decisions of NCT Dream edition of Lemonilo noodles. The research method used is quantitative method. The sampling method used is non-probability sampling with purposive sampling technique. Respondents in this study were 100 consumers of Lemonilo instant noodles fans of NCT Dream who followed the Instagram account @wownctzen.id. The data collection technique used was primary data in the form of a questionnaire with a Likert scale, and secondary data in the form of literature and previous research. The data analysis technique uses SEM-PLS with the help of the smartPLS application. The results of the study show that brand image, Korean wave, fanaticism and brand ambassadors have a positive and significant influence on purchasing decisions for consumers of NCT Dream Lemonilo noodles.


Keywords


brand ambassador; brand image; fanaticism; korean wave, purchase decision

Full Text:

PDF

References


Ahmatang, A. 2020. Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Penggunaan Kartu Halo Di Tenggarong. Jurnal Ekonomi & Manajemen Indonesia, 20(1).

Aisyah, N. 2022. Pengaruh Brand Ambassador Idol Kpop, Promosi, Dan Fitur Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Shopee (Studi Kasus Pada Konsumen Shopee Yang Ada Di Jember). National Multidisciplinary Sciences, 1(3), 439–446.

Anim, A., & Indiani, N. L. P. 2020. Pengaruh Promosi dan Kualitas Layanan terhadap Keputusan Pembelian Kembali. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis, 5(1), 99–108.

Atikkah, S., & Fitra, J. 2021. Pengaruh Fanatisme Fans Anime, Keragaman Produk dan Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Merchandise Anime pada Distro Pikapikani. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi (JIMMBA), 3(6), 1261–1276.

Ayunita, T. P., & Andriani, F. 2018. Fanatisme Remaja Perempuan Penggemar Musik K-POP. Prosiding Konferensi Nasional Komunikasi, 2(01), 676–685.

Beloan, B., Mongan, F. F. A., & Suryandari, N. N. A. 2022. Economic Colonialism: Korean Wave (Hallyu) Hegemony. International Journal of Religious and Cultural Studies, 4(1). https://doi.org/10.34199/ijracs.2022.04.02

cnnindonesia.com. 2021, Indonesia Negara Penghasil Konten K-Pop Terbanyak di TikTok. Cnnindonesia.Com. https://www.cnnindonesia.com/teknologi/20211113095050-185-720607/indonesia-negara-penghasil-konten-k-pop-terbanyak-di-tiktok

data.tempo.co. 2021, Ada 7,5 Miliar Twit K-Pop pada Juli 2020-Juni 2021, Terbanyak dari Indonesia. Data.Tempo.Co. https://data.tempo.co/data/1174/ada-75-miliar-twit-k-pop-pada-juli-2020-juni-2021-terbanyak-dari-indonesia

Dewi, A. R. 2022. Pengaruh Penggunaan Bangtan Boys Menjadi Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Kepada E-Commerce Tokopedia Dengan Memediasi Brand Image Dan Brand Awareness. Journal of Applied in Business Management and Accounting, 1(01), 14–26.

dimia.id. 2023, dimia.id. Https://Dimia.Id/App/Keyword-Overview.

Facrudin, F. M., & Taufiqurahman, E. 2022. Pengaruh Brand Ambasador dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik MS GLOW di Distributor Karawang tahun 2021. YUME: Journal of Management, 5(2), 508–524.

Fahirra, H., & Andjarwati, A. L. 2022. Pengaruh Korean Wave dan Gaya Hidup Hedonis terhadap Keputusan Pembelian Album Official BTS (Studi pada ARMY Indonesia). Jurnal Ilmu Manajemen, 10(1), 148–159.

goodstats.id. 2022, Top 10 Merek Mi Instan Berdasarkan Pengetahuan dan Konsumsi Masyarakat Indonesia. Goodstats.Id.

Hadiyati, N., Rakhmawati, S. R., Budiasih, B., & Kustamtinah, L. 2022. Pengaruh Brand Ambassador, Brand Image Dan Korean Wave Terhadap Keputusan Pembelian Nature Republic. Jurnal Ilmiah Multidisiplin, 1(5), 85–93. https://doi.org/10.56127/jukim.v1i05.492

Hajar, A. I., Herlambang, T., & Rahayu, J. 2022. Duta Merek dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian. Budgeting: Journal of Business, Management and Accounting, 3(2), 359–373.

Hayati, S. D. Y., Prabowo, A., & Hijrianti, U. R. 2022. Kebijaksanaan dan fanatisme pada penggemar K-Pop.

Hijra. 2022. Pengaruh Korean Wave Dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian (Survei Pada Konsumen Scarlett Di Makassar). Cemerlang : Jurnal Manajemen Dan Ekonomi Bisnis, 2(4), 01–15. https://doi.org/10.55606/cemerlang.v2i4.407

Irena, J., Putera, M. A., Tifany, & Gunadi, W. 2022. Factors that Influence Indonesian K-Pop Fans Willingness to Pay in Purchasing K-Pop Physical Album. IEOM Society International, 3239–3250.

Irwansyah, R., Listya, K., Setiorini, A., Hanika, I. M., Hasan, M., Utomo, K. P., Bairizki, A., Lestari, A. S., Rahayu, D. W. S., Butarbutar, M., Nupus, H., Hasbi, I., Elvera, & Triwardhani, D. 2021. Perilaku Konsumen (1st ed.). Penerbit Widina Bhakti Persada Bandung.

Išoraitė, M. 2018. Brand Image Theoretical Aspects. Integrated Journal of Business and Economics, 2(1), 116. https://doi.org/10.33019/ijbe.v2i1.64

Juwita, S. H. 2018. Tingkat fanatisme penggemar k-pop dan kemampuan mengelola emosi pada komunitas EXO-L di kota yogyakarta. Jurnal Riset Mahasiswa Bimbingan Dan Konseling, 4(7), 273–286.

Kamilah, K., Munandar, J. M., Syamsun, M., & Worapishet, T. 2021. The effect of environmental friendliness fanaticism of students towards purchase intention and purchase decision of organic food. Jurnal Manajemen & Agribisnis, 18(1), 32.

katadata.co.id. 2022, 10 Negara Paling Gemar Makan Mi Instan, Indonesia Urutan Berapa? Kata Data. https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2022/06/07/10-negara-paling-gemar-makan-mi-instan-indonesia-urutan-berapa

katadata.id. 2022, Gaet NCT, Compas Dashboard Temukan Penjualan Mi Instan Lemonilo Melonjak 154%. Databoks, 1. https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2022/10/12/gaet-nct-compas-dashboard-temukan-penjualan-mi-instan-lemonilo-melonjak-154

Khoiriah, Y. N., & Rahmawan, G. 2022. Pengaruh Fanatisme, Packaging, Promotion, dan Product Innovation terhadap Keputusan Pembelian Produk BTS Meal Mcdonald’s di Soloraya. Jurnal Indonesia Sosial Sains, 3(4), 601–614.

kompas.com. 2022, Interaksi Parasosial, Penyebab Fans Kpop Sangat Fanatik. Kompas.Com. https://www.kompas.com/skola/read/2022/03/14/200000469/interaksi-parasosial-penyebab-fans-kpop-sangat-fanatik?page=all

Kotler, P., Keller, K. L., Brady, M., Goodman, M., & Hansen, T. 2016. Marketing Management (3rd ed.). Pearson Education Limited.

Kumala, E. F., Widodo, J., & Zulianto, M. 2022. The Effect Of Using The K-Pop Idol Ambassador Brand And Company Brand Image On Purchase Decisions On The Marketplace Shopee. Jurnal Ilmu Manajemen Profitability, 6(1), 1–5.

Liya, I., Karmila, K., & Budiono, H. 2021. Pengaruh hallyu wave, brand ambassador, brand image dan wom terhadap keputusan pembelian pada mie sedap selection korean spicy chicken. REVENUE: Jurnal Manajemen Bisnis Islam, 2(1), 11–26.

Mandasari, P. 2022. Pengaruh Brand Ambassador, Citra Merek Dan Korean Wave Terhadap Keputusan Pembelian Di Marketplace Tokopedia. SIMBA: Seminar Inovasi Manajemen, Bisnis, Dan Akuntansi, 4.

Miati, I. 2020. Pengaruh Citra Merek (Brand Image) Terhadap Keputusan Pembelian Kerudung Deenay (Studi pada Konsumen Gea Fashion Banjar). Abiwara: Jurnal Vokasi Administrasi Bisnis, 1(2), 71–83.

Muhtadin, M. S., & Djatmiko, T. 2018. Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Brand Image Shampo Pantene Di Bandung. EProceedings of Management, 5(2).

Nurjanah, P., & Ikhsan, N. E. L. 2022. Pengaruh Fanatisme Dan Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Merchandise Kpop (Studi Kasus Pada Komunitas Penggemar Grup Kpop Svt Di DKI Jakarta). JAMBIS: Jurnal Administrasi Bisnis, 2(3), 449–460.

Prasanti, R. P., & Dewi, A. I. N. 2020. Dampak Drama Korea (Korean Wave) terhadap Pendidikan Remaja. Lectura: Jurnal Pendidikan, 11(2), 256–269.

Primolassa, M. S. E., & Soebiantoro, U. 2022. Pengaruh Brand Ambassador dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Produk melalui Aplikasi Tokopedia. Jurnal Pendidikan Tambusai, 6(2), 14557–14562.

Putri, K. A., Amirudin, A., & Purnomo, M. H. 2019. Korean Wave dalam Fanatisme dan Konstruksi Gaya Hidup Generasi Z. Nusa: Jurnal Ilmu Bahasa Dan Sastra, 14(1), 125–135.

Rahmadani, A., & Anggarini, Y. 2021. Pengaruh Korean Wave dan Brand Ambassador pada Pengambilan Keputusan Konsumen. Telaah Bisnis, 22(1), 59–72.

Sagia, A., & Situmorang, S. H. 2018. Pengaruh Brand Ambassador, Brand Personality Dan Korean Wave Terhadap Keputusan Pembelian Produk Nature Republic Aloe Vera. Jurnal Manajemen Dan Bisnis Indonesia, 5(2), 286–298.

Sari, D. 2021. Annyeonghaseyo: Telusur Jejak Digital Korean Wave di Indonesia (1st ed.). Penerbit Dee Publish.

Sari, D. I., & Hasyim. 2022. Pengaruh Brand Ambassador Dan Kualitas Pelayanan Melalui Keputusan Pembelian Terhadap Loyalitas Pelanggan Pada Aplikasi Shopee. Jurnal Mahasiswa Manajemen Dan Akuntansi, 1(2), 06–20. https://doi.org/10.30640/jumma45.v1i2.294

Siskhawati, L., & Maulana, H. A. 2021. The Influence Of Brand Ambassador And Korean Wave On Purchase Decision For Neo Coffee Products. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 24(1), 1–7.

Siswandi, R. A., & Djawoto, D. 2019. Pengaruh Celebrity Endorser, Korean Wave, Brand Image, Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian (Kasus pada konsumen produk kosmetik Korea Selatan NATURE REPUBLIC di kota Surabaya). Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen (JIRM), 8(9).

Situmorang, N. 2020. Tingkat fanatisme penggemar musik pop korea (k-popers) terhadap budaya k-pop pada komunitas exo-l Pekanbaru. Jurnal Online Mahasiswa (JOM) Bidang Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik, 7(2), 1–14.

Sterie, W. G., Massie, J., & Soepono, D. 2019. Pengaruh Brand Ambassador Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pt. Telesindo Shop Sebagai Distributor Utama Telkomsel Di Manado. Jurnal Emba: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 7(3).

Taufan, M., & Azhari, M. Z. 2023. Pengaruh Promosi, Harga, Dan Fanatisme Terhadap Keputusan Pembelian Jersey Orisinal (Studi Pada Supporter Persib Bandung). IKRAITH-EKONOMIKA, 6(2), 202–208.

topbrand-award.com. 2022. Top Brand Index. Topbrand-Award.Com. https://www.topbrand-award.com/

Utami, N., Silalahi, P. R., & Tambunan, K. (2022). Pengaruh Brand Ambasador terhadap Keputusan Pembelian pada e-Commerce Tokopedia (Studi Kasus Remaja Kota Medan). JIKEM: Jurnal Ilmu Komputer, Ekonomi Dan Manajemen, 2(1), 41–46.

Widiani, N. L. M., Indiani, N. L. P., & Wahyuni, N. M. 2019. Pengaruh citra merek dan kualitas informasi terhadap minat konsumen berbelanja kembali di Zalora. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis, 4(2), 127–136.




DOI: http://dx.doi.org/10.33087/ekonomis.v7i2.1357

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Ekonomis: Journal of Economics and Business Published by Lembaga Penelitian dan Pengabdian kepada Masyarakat
Adress: LPPM Universitas Batanghari, Jl.Slamet Ryadi, Broni-Jambi, Kec.Telanaipura, Kodepos: 36122, email: ekonomis.unbari@gmail.com, Phone: 0741-670700

Creative Commons License This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.