Peran Moderasi Etika Konsumsi Islam pada Pengaruh Green Marketing, Ethnosentrisme Konsumen, dan Gaya Hidup Halal Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik
Abstract
This study aims to determine and analyze the effect of Green Marketing, Consumer Ethnocentrism and Halal Lifestyle on Purchasing Decisions with Islamic Consumption Ethics as a moderating variable (Study on Wardah Cosmetics Consumers). In this study using quantitative methods by processing primary data obtained through distributing questionnaires to consumers of Wardah cosmetics. The samples taken were 462 respondents with purposive sampling technique. Then the results obtained were processed with IBM SPSS version 22. The analysis used included instrument tests, statistical tests, classical assumption tests and Moderate Regression Analysis (MRA). The results of this study indicate that green marketing does not significantly influence the increase in purchasing decision variables. Consumer ethnocentrism has a significant effect on increasing purchasing decision variables. The halal lifestyle has a significant effect on increasing the purchasing decision variable. Islamic consumption ethics significantly influence the increase in purchasing decision variables. Islamic consumption ethics is not able to moderate the relationship between green marketing variables, consumer ethnocentrism and halal lifestyle and purchasing decisions.
Keywords
Full Text:
PDFReferences
Agus Indra Purnama, P. and Rasmen Adi, N. 2019. Green Marketing dan Quality Brand Sebagai Prediktor Perilaku Konsumen dan Dampaknya Terhadap Keputusan Pembelian Produk’, Jurnal Manajemen Bisnis, 16(1), 185.
Amri, S. and Prihandono, D. 2019, Influence Lifestyle, Consumer Ethnocentrism, Product Quality On Purchase Decision Through Purchase Intention, Management Analysis Journal, 8(1), 25–38.
Arinda, M. K. 2020, Pengaruh Halal Lifestyle, Harga, dan Promosi Terhadap Keputusan Konsumen Memilih Kayla Nissa Salon & SPA Muslimah, 105.
Asiyah, S. and Hariri, H. 2021, Perilaku Konsumen Berdasarkan Religiusitas, Perisai : Islamic Banking and Finance Journal, 5(2), 154–163.
Asyhari, A. and Yuwalliatin, S. 2022, Moderating role of customer value on the effect of animosity, ethnocentrism and religiosity toward purchase decision: study on Chinese cosmetic, Jurnal Siasat Bisnis, 26(2), 138–153.
Chairiena, A., Ong, L. and Nelloh, L. A. M. 2022, The Impact of Country of Origin, Image, and Consumer Ethnocentrism Toward Purchase Decision of Casual Apparel in Young Adult, International Journal of Business Studies, 6(1), 101–111.
Dhiyaul Aulia Zulni, 2021, Pengaruh Etika Konsumsi Islam dalam Penggunaan Dompet Digital sebagai Perluasan Model UTAUT. Universitas Islam Indonesia.
Dwi Indah Pratiwi, 2022, Pengaruh Viral Marketing dan Etika Konsumsi Islam Terhadap Keputusan Pembelian pada Marketplace di Indonesia. UIN Raden Intan Lampung.
Fauzi, F. and Asri, R., 2020, Pengaruh Etnosentrisme, Citra Merek Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Batik, Jurnal Ekonomi : Journal of Economic, 14(2), 86–95.
Fernández-Ferrín, P., Bande-Vilela, B., Klein, J. G., & Luisa Del Río-Araújo, M. 2015, Consumer ethnocentrism and consumer animosity: Antecedents and consequences, International Journal of Emerging Markets, 10(1), 73–88.
Ghozali, I. 2013, Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program SPSS. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Haikal, D. M. & S. 2018, The Effect of Consumer Ethnocentrism , Brand Image , and Perceived Quality , on Purchase Decisions With Purchase Intention as Intervening Variable (Study of Eiger Consumers in Tasikmalaya), Journal of Accounting Management and Economics, 20(2), 42–45.
Haro, A. 2020, Are Zoya Muslim Fashion Products as Halal Lifestyle in Consumer Purchase Decision?, Advances in Economics, Business and Management Research, 144, 201–204.
Haryadi, R. 2009, Pengaruh Strategi Green Marketing terhadap Pilihan Konsumen Melalui Pendekatan Marketing Mix. Universitas Diponegoro Semarang.
Hasibuan, A. N., Damayanti, P. & Laksono, R. 2021, Analisis Keputusan Pembelian Konsumen Dipengaruhi Green Marketing Produk, Jurnal Bisnis Dan Manajemen, 1(2), 50–62.
Indah Kusuma Dewi dan Gede Bayu Rahanatha, 2022, Peran Citra Merek Dalam Memediasi Pengaruh Green Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pada Starbucks di Denpasar, E-Jurnal Manajemen, 11(2), 378–397.
Irfansyah, F. and Suryaningsih, S. A. 2022, Pengaruh Gaya Hidup Islami Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Mie Samyang Pada Mahasiswa S1 Ekonomi Islam Universitas Negeri Surabaya Angkatan 2018–2020, Jurnal Ekonomika dan Bisnis Islam, 5(1), 43–53.
Irpak Nasabi, H. Budi Santoso, D. P. B. S. 2017, Pengaruh Ethnosentrisme Konsumen Terhadap Persepsi Kualitas Dan Niat Beli Produk Ayam Taliwang (Studi Pada Rumah Makan Taliwang I Cakranegara), Jurnal Magister Manajemen, 6(3).
Izzani, T. 2021, Pengaruh Green Marketing Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Love Beauty Planet (Studi Kasus Di Giant Pasar Minggu), JIMEN Jurnal Inovatif Mahasiswa Manajemen, 1(2), 150–157.
Karlina, G. and Setyorini, R. 2018, Pengaruh Green Marketing terhadap Keputusan Pembelian dengan Brand Image sebagai Mediator, Management & Accounting Expose, 1(2), 56–65.
Kartikasari, M. D., Dimyati, M. and Sukarno, H. 2018, Pengaruh Green Marketing dan Pengetahuan Terhadap keputusan Pembelian dengan Mediasi minat Membeli konsumen Sariayu Martha Tilaar di Kota Jember (The Influence Of Green Marketing And Knowledge On Purchasing Decisions With Of Consumer’s Buying Interest Med, Journal Ekonomi Bisnis dan Akuntansi, 5(2), 172–177.
Kotler dan Amstrong, 2008, Prinsip-Prinsip Pemasaran Jilid 1 dan 2. 12th edn. Jakarta: Erlangga.
Larasati, M., Albar, B. B. and Hidayat, F. 2021, Pengaruh Ethnocentrism Consumer dan Status Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Ulang Produk Kosmetik Lokal di Kota Padang, Jurnal Manajemen Stratejik dan Simulasi Bisnis, 2(1), 52–68.
Luh Made Pradnyani Rahayu dkk, 2017, Pengaruh Green Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Survei Pada Konsumen The Body Shop di Indonesia dan di Malaysia), Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), 43(1).
Miranda, A., Latief, F. and Z, N. 2023, Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Makeover Pada Mahasiswa ITB Nobel Indonesia, Malomo: Jurnal Manajemen dan Akuntansi, 1(1), 29–41.
Nupus, H. and Nabhan, F. 2023, Peran Entrepreneurial Orientationdan Learning Capability: Persepektif Resource Based Theory, Jurnal Manajemen dan Sains, 8(1), 626–636.
Nur, M. and Jumiati, J. 2022, Pengaruh Harga Paket Internet Dan Customer Experience Terhadap Keputusan Pembelian Pelanggan Kartu Perdana Internet Telkomsel (Studi pada Masyarakat Kota Sigli Kabupaten Pidie), Jurnal Ekobismen, 2(2), 49–64.
Pratama, Abdul Aziz Nugraha., Edi, C. 2021, Metodologi Penelitian Bisnis dengan Pendekatan Kuantitatif. Yogyakarta: Laksbang Pressindo.
Pratiwi, D. P. and Falahi, A. 2023, Pengaruh Sertifikasi Halal Dan Kesadaran Halal Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah di Desa Bangun Rejo Tanjung Morawa, JBMA: Jurnal Bisnis Manajemen dan Akuntansi, 10(1), 1–13.
Rizky Eko Widodo, 2019, Pengaruh Gaya Hidup Halal, Harga, dan Teknologi Terhadap Keputusan Generasi Milenial di Yogyakarta Menggunakan Jasa BNI Syariah. Universitas Islam Negeri Sunan Kalijaga Yogyakarta.
Rosita, D. and Novitaningtyas, I. 2021, Pengaruh Celebrity Endorser dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah pada Konsumen Mahasiswa, INOBIS: Jurnal Inovasi Bisnis dan Manajemen Indonesia, 4(4), 494–505.
Rudika Harminingtyas, Th Susetyarsi, M. W. 2022, Pengaruh Green Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Herborist Di Kota Semarang, Fokus Ekonomi: Jurnal Ilmiah Ekonomi, 17(2), 530–543.
Salam, A. and Sukiman, S. 2021, Pengaruh Green Marketing dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk Merek Aqua, Jurnal Ilmu Manajemen, 11(1), 69..
Sugiyono, 2019, Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alphabet.
Suhartini, N. 2023, Merajut Halal Awareness Melalui Seminar Literasi Syariah dan Sertifikasi Halal di Desa Bale Kambang, Jurnal Pengabdian Masyarakat ASIA, 1(1), 35–44.
Sujarweni, W. V, 2015, SPSS untuk Penelitian. Yogyakarta: Pustaka Baru Press.
Tsai, P. H. et al., 2020, Exploring the effect of Starbucks’ green marketing on consumers’ purchase decisions from consumer's perspective, Journal of Retailing and Consumer Services, 56, 1–14.
Ulum, M., Nastiti, N. D. & Muazzaroh, F. 2021, Pendekatan Studi Islam : Studi Perilaku Berderma Masyarakat, Gaya Hidup Dan Perilaku Konsumen Masyarakat Kelurahan Bugih Pemekasan Dalam Tinjauan Hukum Islam, Jurnal Istiqro: Jurnal Hukum Islam, Ekonomi dan Bisnis, 7(2), 172–188.
Yasinta Ismailia, 2018, Pengaruh Gaya Hidup Syariah Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Klinik Kecantikan Muslimah Aishaderm. Universitas Islam Negeri Sunan Ampel Surabaya.
Yayanriani, I. and Wiguna, A. B. 2022, Analisis Pengaruh Pendapatan, Kesesuaian Harga, Pemahaman Agama,Dan Etika Konsumsi Islam Terhadap Keputusan Penggunaan Hijab (Studi Kasus Mahasiswi Muslim Universitas Brawijaya Malang), Islamic Economics and Finance in Focus, 1(1), 61–71.
Yulianti, N. M. D. R. 2020, Pengaruh Brand Image, Green Marketing Strategy dan Emotional Desire terhadap Keputusan Pembelian Produk McDonald’s, Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis, 5(1), 69–79.
DOI: http://dx.doi.org/10.33087/ekonomis.v8i1.1288
Refbacks
- There are currently no refbacks.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Ekonomis: Journal of Economics and Business Published by Lembaga Penelitian dan Pengabdian kepada Masyarakat |
