Pengaruh Gaya Hidup, Media Sosial, dan Electronic Word of Mouth (E-WoM) Terhadap Keputusan Orang Tua dalam Memilih Lembaga Bimbingan Belajar Anak Hebat (Bimbel AHE) di Yogyakarta
Abstract
This research aims to determine the influence of lifestyle, social media, and electronic word of mouth (E-WoM) on parents' decisions to choose the Tutoring Anak Hebat (Tutoring AHE) institution in Yogyakarta. The research method used is quantitative with data collection using surveys, data quality testing, classical assumption testing, multiple regression analysis testing, and hypothesis testing using SPSS. The population of this study were parents of children studying at Tutoring AHE Yogyakarta with a sample size of 100 respondents. The results of the research show that simultaneously there is a significant influence of lifestyle variables, social media and e-WOM on parents' decisions in choosing the Tutoring institution, but partially the social media variables do not influence parents' decisions in choosing the Tutoring institution in Yogyakarta.
Keywords
Full Text:
PDFReferences
AHE (Anak Hebat). 2023. AHE Pusat. https://www.ahe.education/
Amiyani, R. 2016. Teknik Sampling. UNY.
Anam, C., & Laily Maghfiroh, R. 2021. Pengaruh Electronic Word of Mouth (E-Wom),Kualitas Pelayanan Dan Fasilitas Terhadap Keputusan Pembelian Jasa (Studi Kasus : Bimbingan Belajar Sony Sugema Collage Area Jombang). Journal of Management, Accounting, Economic and Business, 2(2), 142–155.
Arrias, J. C., Alvarado, D., & Calderon, M. 2019. Pengaruh Brand Image, Kualitas Pelayanan, dan Word of Mouth Terhadap Keputusan Siswa Memilih Lembaga Bimbingan Belajar Jarimatika Cabang Randugunting Tegal. 5–10.
Cooper, D. R., & Emory, C. W. 1997. Metode Penelitian Bisnis, Jilid 1, Erlangga.
Edeline, J., & Praptiningsih, M. 2022. Pengaruh Electronic Word Of Mouth Terhadap Purchase Intetion Pada Produk Somethinc Melalui Brand Image Sebagai Variabel Intervening di Media Sosial Instagram. Agora, Jurnal Mahasiswa Business Management, 10(2), 1–7.
Elidasari, D., & Prasetyo, H. 2023. Pengaruh Produk dan Nilai Dengan Perspektif Islam Dan Dampaknya Terhadap Keputusan Pembelian. Journal Competency of Business, 7(2), 1–11.
Haryanto, Fatmawati, & Abao, A. S. 2014. Peran Orang Tua Dalam Upaya Mencapai Nilai Ketuntasan Anak Studi Kasus Di Sekolah Dasar Negeri 34 Kecamatan Pontianak Selatan. Jurnal Tesis PMIS, 1–16.
Ismagilova, E., Dwivedi, Y., Slade, E., & Williams, M. D. 2017. Electronic Word of Mouth (eWOM) in the Marketing Context A State of the Art Analysis and Future Directions. SpringerBriefs in Business.
Juniardi, W. 2020. Belajar Sejarah Kurikulum Indonesia Sampai Saat Ini dari Masa ke Masa. Quipper Blog. diakses melalui website https://www.quipper.com/id/blog/tips-trick/school-life/sejarah-kurikulum-indonesia/
Jalilvand, M.R. and Samiei, N. 2012, The Effect of Electronic Word of Mouth on Brand Image and Purchase Intention. Marketing Intelligence & Planning, 30, 460-476.
James F. Engel 1994, Pengertian Perilaku Konsumen, Dalam Buku Perilaku Konsumen, Edisi 6: Jilid 1. Penerbit Binarupa Aksara
Kotler, P. and Keller, Kevin L. 2016: Marketing Management, 15th Edition New Jersey: Pearson Pretice Hall, Inc.
Lukito, W. A., & Fahmi, D. L. 2020. Pengaruh Promosi dengan Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Olahraga Ortuseight Pada Masyarakat Tanjung Morawa. Journal of Economics and Accounting, 1(2), 90–95.
Pangestu, P., Faturohman, & Pradiani, T. 2023. Pengaruh Iklan Instagram, Gaya Hidup, dan Brand Awareness Terhadap Minat Beli Produk Selkom-C. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 3(1), 5–14.
Pinasti, K. E. 2018. Pengaruh Gaya Hidup Dan Media Sosial Terhadap Loytalitas Konsumen Melalui Keputusan Pembelian Pada Siswa Sma Negeri Wonosobo. Skripsi, Universitas Negeri Semarang.
Pusporini, P. 2020. Pengaruh Tingkat Literasi Keuangan Terhadap Pengelolaan Keuangan Pada Pelaku UMKM Kecamatan Cinere, Depok. Jurnal Ilmu Manajemen Terapan, 2(1), 58–69
Riyanto, A. D. 2023. Hootsuite (We are Social): Indonesian Digital Report 2023. Andi.Link. https://andi.link/hootsuite-we-are-social-indonesian-digital-report-2023/
Rohman, M., & Pramesti, D. A. 2022. Pengaruh Gaya Hidup dan E-WOM Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda di Magelang Selama Pandemi Covid-19. Borobudur Management Review, 2(2), 190–205.
Setiawati, M., Aida, W., & Aini, Y. 2016. Pengaruh Media Sosial Terhadap Minat beli Konsumen (Studi Kasus Mahasiswa Manajemen Universitas Pasir Pengaraian). Artikel Ilmiah, 1–13.
Shadira, R. N., & Sulistyanto, Y. 2022. Analisis Pengaruh Content Marketing, Influencer, dan Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Manajemen dan Bisnis Terapan, 5(2), 78–83.
Sindunata, I. 2018. Pengaruh Electronic Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian di agoda.com. Hospitality Dan Manajemen Jasa, 6(1), 128–138.
Sugiyono. 2019. Metode Penelitian Kuantitatif, Alfabeta.
Suyono, T. D. 2023. Pengaruh Digital Marketing dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Peserta Didik dalam Memilih Lembaga Pendidikan Non Formal di Kota Medan (Studi Kasus Pada Lembaga Bimbingan Belajar Eye Level Medan Gaperta), Skripsi.
Utami, S. N., & Gischa, S. 2023. Jangan Tertukar, Ini Pengertian Generasi X, Y, Z, Boomers. diakses melalui website https://www.kompas.com/skola/read/2021/04/17/130000069/jangan-tertukar-ini-pengertian-generasi-x-z-milenial-dan-baby-boomers
DOI: http://dx.doi.org/10.33087/ekonomis.v8i2.1905
Refbacks
- There are currently no refbacks.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Ekonomis: Journal of Economics and Business Published by Lembaga Penelitian dan Pengabdian kepada Masyarakat |
